PalestrasWhy privacy mattersAlessandro Acquisti·14:54·339 frases em inglês e portuguêstedInglês. . .Português. . .⏮ frase▶ tocarfrase ⏭↻ de novoVelocidade0.5×0.75×1×1.25×1.5×repetir a frasepausar a cada fraseTranscrição339 frasesI would like to tell you a storyEu gostaria de contar-lhes uma históriaconnecting the notorious privacy incidentque conecta o famoso incidente de privacidadeinvolving Adam and Eve,envolvendo Adão e Eva,and the remarkable shift in the boundariese a notável mudança no limitebetween public and private which has occurredentre o público e o privado que vem acontecendoin the past 10 years.nos últimos 10 anos.You know the incident.Vocês conhecem o incidente.Adam and Eve one day in the Garden of EdenAdão e Eva, um dia, no Jardim do Éden,realize they are naked.se dão conta de que estão nus.They freak out.Eles se apavoram.And the rest is history.E o resto vocês já conhecem.Nowadays, Adam and EveHoje em dia, Adão e Evawould probably act differently.provavelmente reagiriam diferente.[@Adam Last nite was a blast! loved dat apple LOL][@Adão Ontem à noite foi show! Curti akela maçã LOL][@Eve yep.. babe, know what happened to my pants tho?][@Eva pois é... gata, cê viu minha calça por aí?]We do reveal so much more informationNós publicamos muito mais informaçõesabout ourselves online than ever before,sobre nós mesmos on-line do que jamais antes,and so much information about use tanta informação sobre nósis being collected by organizations now.está sendo coletada por organizações agora.There is much to gain and benefitHá muito a se ganhar e a se beneficiarfrom this massive analysis of personal information,dessa análise massiva de informações pessoais,or big data,ou big data ,but there are also complex tradeoffs that comemas há também desvantagens complexasfrom giving away our privacy.ao abrir mão da privacidade.And my story is about these tradeoffs.E minha história é sobre essas desvantagens.We start with an observation which, in my mind,Começamos com uma observação que, na minha mente,has become clearer and clearer in the past few years,se tornou cada vez mais clara nos últimos anos,that any personal informationde que qualquer informação pessoalcan become sensitive information.pode se tornar delicada.Back in the year 2000, about 100 billion photosNo ano de 2000, cerca de 100 bilhões de fotoswere shot worldwide,foram tiradas em todo o mundo,but only a minuscule proportion of themmas somente uma porção minúscula delaswere actually uploaded online.acabou sendo carregada na Internet.In 2010, only on Facebook, in a single month,Em 2010, somente no Facebook, em um único mês,2.5 billion photos were uploaded,2,5 bilhões de fotos foram carregadas,most of them identified.a maioria identificada.In the same span of time,No mesmo período de tempo,computers' ability to recognize people in photosa capacidade dos computadores de reconhecerem pessoas em fotosimproved by three orders of magnitude.melhorou em três ordens de grandeza.What happens when you combineO que acontece quando colocamosthese technologies together:essas tecnologias juntas:increasing availability of facial data;crescente disponibilidade de informações faciais;improving facial recognizing ability by computers;crescente capacidade de reconhecimento facial por computadores;but also cloud computing,mas também computação em nuvem,which gives anyone in this theaterque oferece a qualquer um neste salãothe kind of computational powero tipo de poder computacionalwhich a few years ago was only the domainque há alguns anos era somente o domínioof three-letter agencies;de agências de três letras;and ubiquitous computing,e computação ubíqua,which allows my phone, which is not a supercomputer,que permite que meu celular, que não é um supercomputador,to connect to the Internetconecte-se à Internetand do there hundreds of thousandse faça lá centenas de milharesof face metrics in a few seconds?de correspondências faciais em alguns segundos?Well, we conjecture that the resultBem, nós conjecturamos que o resultadoof this combination of technologiesdessa combinação de tecnologiaswill be a radical change in our very notionsserá uma mudança radical em nossas noçõesof privacy and anonymity.de privacidade e anonimato.To test that, we did an experimentPara testar isso, fizemos um experimentoon Carnegie Mellon University campus.no campus da universidade de Carnegie Mellon.We asked students who were walking byNós pedimos a estudantes que estavam passandoto participate in a study,para participarem em um estudo,and we took a shot with a webcam,e tiramos uma foto com uma webcam ,and we asked them to fill out a survey on a laptop.e pedimos que eles preenchessem uma pesquisa em um laptop.While they were filling out the survey,Enquanto estavam preenchendo a pesquisa,we uploaded their shot to a cloud-computing cluster,nós enviamos a foto para um cluster de computação em nuvem,and we started using a facial recognizere começamos a usar um reconhecedor facialto match that shot to a databasepara equiparar aquela foto com um banco de dadosof some hundreds of thousands of imagesde algumas centenas de milhares de fotoswhich we had downloaded from Facebook profiles.que tínhamos baixado de perfis do Facebook.By the time the subject reached the last pageNo momento que o participante atingia a última páginaon the survey, the page had been dynamically updatedna pesquisa, a página tinha sido atualizada dinamicamentewith the 10 best matching photoscom as 10 fotos que melhor se ajustavamwhich the recognizer had found,e que o reconhecedor tinha encontrado,and we asked the subjects to indicatee pedimos que os participantes indicassemwhether he or she found themselves in the photo.se eles estavam ou não na foto.Do you see the subject?Você vê o participante?Well, the computer did, and in fact did soBem, o computador viu e, de fato, viufor one out of three subjects.para um em cada três participantes.So essentially, we can start from an anonymous face,Então essencialmente, podemos partir de um rosto anônimo,offline or online, and we can use facial recognitionoff-line ou on-line, e podemos usar reconhecimento facialto give a name to that anonymous facepara dar um nome a um rosto anônimo,thanks to social media data.graças a dados de mídia social.But a few years back, we did something else.Mas há alguns anos, nós fizemos algo diferente.We started from social media data,Nós partimos de dados de mídia social,we combined it statistically with datacombinamos estatisticamente com dadosfrom U.S. government social security,da seguridade social do governo americano,and we ended up predicting social security numbers,e acabamos prevendo números de seguridade social,which in the United Statesque nos Estados Unidosare extremely sensitive information.são informações extremamente delicadas.Do you see where I'm going with this?Vocês veem onde estou indo com isso?So if you combine the two studies together,Então, se combinarmos os dois estudos,then the question becomes,a questão se torna:can you start from a face and,dá para partir de um rosto e,using facial recognition, find a nameusando reconhecimento facial, encontrar um nomeand publicly available informatione informação disponível publicamenteabout that name and that person,sobre esse nome e essa pessoa,and from that publicly available informatione dessa informação publicamente disponívelinfer non-publicly available information,inferir informação indisponível publicamente,much more sensitive onesmuito mais delicada,which you link back to the face?que podemos conectar de volta com o rosto?And the answer is, yes, we can, and we did.E a resposta é, sim, dá para fazer, e nós fizemos.Of course, the accuracy keeps getting worse.Claro, a precisão continua caindo.[27% of subjects' first 5 SSN digits identified (with 4 attempts)][27% dos cinco primeiros dígitos do SSN do indivíduo identificados (em 4 tentativas)]But in fact, we even decided to develop an iPhone appMas na verdade, nós até decidimos desenvolver um aplicativo para iPhonewhich uses the phone's internal cameraque usa a câmera interna do celularto take a shot of a subjectpara tirar a foto de um indivíduoand then upload it to a cloude então envia para a nuvemand then do what I just described to you in real time:e faz em tempo real o que acabei de descrever:looking for a match, finding public information,faz a correspondência, encontra informação pública,trying to infer sensitive information,tenta inferir informação delicada,and then sending back to the phonee então envia de volta ao iPhoneso that it is overlaid on the face of the subject,para que seja sobreposta ao rosto do indivíduo,an example of augmented reality,um exemplo de realidade aumentada,probably a creepy example of augmented reality.provavelmente um exemplo assustador de realidade aumentada.In fact, we didn't develop the app to make it available,Na verdade, não desenvolvemos o aplicativo para disponibilizar,just as a proof of concept.somente como prova de conceito.In fact, take these technologiesDe fato, pegue essas tecnologiasand push them to their logical extreme.e coloque-as até seu extremo lógico.Imagine a future in which strangers around youImagine um futuro onde estranhos à sua voltawill look at you through their Google Glassesolharão para você por seus Google Glassesor, one day, their contact lenses,ou, um dia, suas lentes de contato,and use seven or eight data points about youe usar sete ou oito pontos de dados sobre vocêto infer anything elsepara inferir qualquer outra coisawhich may be known about you.que se possa saber sobre você.What will this future without secrets look like?Como será esse futuro sem segredos?And should we care?E deveríamos nos preocupar?We may like to believeNós talvez queiramos acreditarthat the future with so much wealth of dataque o futuro com tanta riqueza de dadoswould be a future with no more biases,será um futuro sem preconceitos,but in fact, having so much informationmas na verdade, ter tanta informaçãodoesn't mean that we will make decisionsnão quer dizer que tomaremos decisõeswhich are more objective.que sejam mais objetivas.In another experiment, we presented to our subjectsEm outro experimento, nós apresentamos aos participantesinformation about a potential job candidate.informações sobre um potencial candidato de emprego.We included in this information some referencesIncluímos nessas informações algumas referênciasto some funny, absolutely legal,a informações engraçadas, totalmente legais,but perhaps slightly embarrassing informationmas talvez levemente constrangedorasthat the subject had posted online.que o participante tinha postado on-line .Now interestingly, among our subjects,Agora, curiosamente, entre os participantes,some had posted comparable information,alguns tinham postado informações comparáveis,and some had not.e outros não.Which group do you thinkQue grupo vocês achamwas more likely to judge harshly our subject?que estava mais suscetível a julgar severamente nosso participante?Paradoxically, it was the groupParadoxalmente, foi o grupowho had posted similar information,que tinha postado informação similar,an example of moral dissonance.um exemplo de dissonância moral.Now you may be thinking,Você podem estar pensando.this does not apply to me,isso não se aplica a mim,because I have nothing to hide.porque não tenho nada a esconder.But in fact, privacy is not aboutMas na verdade, privacidade não se tratahaving something negative to hide.de ter algo negativo a esconder.Imagine that you are the H.R. directorImagine que você é o diretor de RHof a certain organization, and you receive résumés,de uma certa organização, e você recebe currículos,and you decide to find more information about the candidates.e decide procurar mais informações sobre os candidatos.Therefore, you Google their namesPortanto, você pesquisa seus nomesand in a certain universe,e em um certo universo,you find this information.você encontra esta informação.Or in a parallel universe, you find this information.Ou em um universo paralelo, você encontra esta informação.Do you think that you would be equally likelyVocê acha que estaria igualmente dispostoto call either candidate for an interview?a chamar o candidato para uma entrevista?If you think so, then you are notSe você pensa que sim, então você não élike the U.S. employers who are, in fact,como os empregadores americanos que, na verdade,part of our experiment, meaning we did exactly that.são parte de nosso experimento, ou seja, fizemos exatamente isso.We created Facebook profiles, manipulating traits,Criamos perfis no Facebook, manipulando características,then we started sending out résumés to companies in the U.S.,e começamos a enviar currículos para empresas nos EUA,and we detected, we monitored,e detectamos, monitoramos,whether they were searching for our candidates,se estavam procurando pelos nossos candidatos,and whether they were acting on the informatione se estavam reagindo às informaçõesthey found on social media. And they were.que encontravam na mídia social. E estavam.Discrimination was happening through social mediaDiscriminação estava acontecendo pela mídia socialfor equally skilled candidates.para candidatos igualmente capazes.Now marketers like us to believeMarqueteiros gostam que acreditemosthat all information about us will alwaysque toda informação sobre nós sempre serábe used in a manner which is in our favor.usada de uma maneira a nosso favor.But think again. Why should that be always the case?Mas pensem novamente. Por que esse deve ser sempre o caso?In a movie which came out a few years ago,Em um filme que saiu há alguns anos,"Minority Report," a famous scene"Minority Report", uma cena famosahad Tom Cruise walk in a malltinha Tom Cruise entrando em um shoppingand holographic personalized advertisinge anúncios holográficos personalizadoswould appear around him.apareciam a sua volta.Now, that movie is set in 2054,Agora, esse filme acontece em 2054,about 40 years from now,cerca de daqui a 40 anos,and as exciting as that technology looks,e por mais interessante que pareça essa tecnologia,it already vastly underestimatesela já subestima enormementethe amount of information that organizationsa quantidade de informação que as organizaçõescan gather about you, and how they can use itpodem juntar sobre você, e como podem usá-lato influence you in a way that you will not even detect.para influenciá-lo de uma maneira que você nem perceba.So as an example, this is another experimentE como exemplo, este é um outro experimentoactually we are running, not yet completed.que estamos fazendo, ainda não terminamos.Imagine that an organization has accessImagine que uma organização tem acessoto your list of Facebook friends,à sua lista de amigos no Facebook,and through some kind of algorithme através de algum tipo de algoritmothey can detect the two friends that you like the most.eles conseguem detectar seus dois amigos preferidos.And then they create, in real time,E eles criam, em tempo real,a facial composite of these two friends.uma composição facial desses dois amigos.Now studies prior to ours have shown that peopleE estudos anteriores ao nosso mostraram que as pessoasdon't recognize any longer even themselvesnão reconhecem mais, mesmo se forem elas mesmasin facial composites, but they reactem composições faciais, mas elas reagemto those composites in a positive manner.a essas composições de maneira positiva.So next time you are looking for a certain product,Então, da próxima vez que você estiver procurando por um certo produto,and there is an ad suggesting you to buy it,e houver um anúncio sugerindo que você o compre,it will not be just a standard spokesperson.não será somente um porta-voz em geral.It will be one of your friends,Será um de seus amigos,and you will not even know that this is happening.e você nem vai saber que isso está acontecendo.Now the problem is thatE o problema é quethe current policy mechanisms we haveos mecanismos de políticas que temos atualmenteto protect ourselves from the abuses of personal informationpara nos proteger dos abusos de informações pessoaisare like bringing a knife to a gunfight.são como levar uma faca para um tiroteio.One of these mechanisms is transparency,Um desses mecanismos é a transparência,telling people what you are going to do with their data.dizer às pessoas o que se vai fazer com os dados delas.And in principle, that's a very good thing.E, em princípio, isso é uma coisa muito boa.It's necessary, but it is not sufficient.É necessário, mas não é suficiente.Transparency can be misdirected.A transparência pode ser mal direcionada.You can tell people what you are going to do,Você pode dizer às pessoas o que vai fazer,and then you still nudge them to disclosee você ainda avisa para revelararbitrary amounts of personal information.quantidades arbitrárias de informações pessoais.So in yet another experiment, this one with students,E ainda em outro experimento, este com estudantes,we asked them to provide informationnós pedimos que eles fornecessem informaçõesabout their campus behavior,a respeito de seu comportamento no campus,including pretty sensitive questions, such as this one.incluindo questões delicadas, como esta.[Have you ever cheated in an exam?][Você já colou em uma prova?]Now to one group of subjects, we told them,Agora para um grupo de participantes nós dissemos:"Only other students will see your answers.""Somente outros estudantes verão suas respostas."To another group of subjects, we told them,Para outro grupo de participantes, nós dissemos:"Students and faculty will see your answers.""Estudantes e professores verão suas respostas."Transparency. Notification. And sure enough, this worked,Transparência. Notificação. E com certeza, funcionou,in the sense that the first group of subjectsno sentido de que o primeiro grupo de participanteswere much more likely to disclose than the second.estava muito mais disposto a se expor do que o segundo.It makes sense, right?Faz sentido, certo?But then we added the misdirection.Mas aí adicionamos um despiste.We repeated the experiment with the same two groups,Nós repetimos o experimento com os mesmos dois grupos,this time adding a delaydesta vez adicionando uma demorabetween the time we told subjectsentre o momento quando dizíamos aos participanteshow we would use their datacomo usaríamos seus dadosand the time we actually started answering the questions.e o momento em que eles realmente começaram a responder as perguntas.How long a delay do you think we had to addQuanto tempo vocês acham que tivemos que adicionarin order to nullify the inhibitory effectpara anular o efeito inibitórioof knowing that faculty would see your answers?de saber que os professores veriam suas respostas?Ten minutes?Dez minutos?Five minutes?Cinco minutos?One minute?Um minuto?How about 15 seconds?Que tal 15 segundos?Fifteen seconds were sufficient to have the two groups15 segundos foram suficientes para que os dois gruposdisclose the same amount of information,expusessem a mesma quantidade de informação,as if the second group now no longer carescomo se o segundo grupo não se importasse maisfor faculty reading their answers.com os professores lendo suas respostas.Now I have to admit that this talk so farBem, eu tenho que admitir que, até agora, essa palestramay sound exceedingly gloomy,pode parecer excessivamente sombria,but that is not my point.mas não é esse meu argumento.In fact, I want to share with you the fact thatNa verdade, quero compartilhar com vocês o fato de quethere are alternatives.há alternativas.The way we are doing things now is not the only wayO jeito pelo qual estamos fazendo as coisas agora não é o únicothey can done, and certainly not the best waypelo qual elas podem ser feitas, e certamente não é o melhorthey can be done.pelo qual podem ser feitas.When someone tells you, "People don't care about privacy,"Quando alguém lhe diz: "As pessoas não se importam com privacidade",consider whether the game has been designedpense que o jogo foi projetadoand rigged so that they cannot care about privacy,e manipulado para que elas não possam se importar com privacidade,and coming to the realization that these manipulations occure chegar à percepção de que essas manipulações ocorremis already halfway through the processjá é metade do caminhoof being able to protect yourself.para ser capaz de se proteger.When someone tells you that privacy is incompatibleQuando alguém lhe diz que a privacidade é incompatívelwith the benefits of big data,com os benefícios da big data ,consider that in the last 20 years,considere que nos últimos 20 anos,researchers have created technologiespesquisadores criaram tecnologiasto allow virtually any electronic transactionspara permitir que praticamente qualquer transação eletrônicato take place in a more privacy-preserving manner.aconteça protegendo mais a privacidade.We can browse the Internet anonymously.Podemos navegar pela internet anonimamente.We can send emails that can only be readPodemos enviar e-mails que só podem ser lidosby the intended recipient, not even the NSA.pelo destinatário desejado, nem mesmo a NSA.We can have even privacy-preserving data mining.Podemos até ter mineração de dados preservando a privacidade.In other words, we can have the benefits of big dataEm outras palavras, podemos ter os benefícios da big datawhile protecting privacy.e proteger a privacidade ao mesmo tempo.Of course, these technologies imply a shiftingClaro, essas tecnologias implicam numa mudançaof cost and revenuesde custos e receitasbetween data holders and data subjects,entre os detentores dos dados e as pessoas referidas,which is why, perhaps, you don't hear more about them.que é o motivo, talvez, por que não se fala mais disso.Which brings me back to the Garden of Eden.O que me leva de volta ao Jardim do Éden.There is a second privacy interpretationHá uma segunda interpretação de privacidadeof the story of the Garden of Edenda história do Jardim do Édenwhich doesn't have to do with the issueque não tem a ver com a questãoof Adam and Eve feeling nakedde Adão e Eva se sentirem nusand feeling ashamed.e envergonhados.You can find echoes of this interpretationDá para encontrar ecos desta interpretaçãoin John Milton's "Paradise Lost."no poema de John Milton, "Paraíso Perdido".In the garden, Adam and Eve are materially content.No jardim, Adão e Eva estão satisfeitos materialmenteThey're happy. They are satisfied.Estão felizes. Estão satisfeitos.However, they also lack knowledgeEntretanto, eles também não têm conhecimentoand self-awareness.e autoconsciência.The moment they eat the aptly namedNo momento em que eles comem o que éfruit of knowledge,chamado apropriadamente de fruta do conhecimento,that's when they discover themselves.é aí que eles se descobrem.They become aware. They achieve autonomy.Eles se tornam cientes. Eles atingem autonomia.The price to pay, however, is leaving the garden.O preço a se pagar, entretanto, é abandonar o jardim.So privacy, in a way, is both the meansEntão, privacidade, de certa maneira, é tanto o meioand the price to pay for freedom.quanto o preço a se pagar pela liberdade.Again, marketers tell usNovamente, marqueteiros nos dizemthat big data and social mediaque big data e mídia socialare not just a paradise of profit for them,não são somente um paraíso de lucros para eles,but a Garden of Eden for the rest of us.mas um Jardim do Éden para o resto de nós.We get free content.Nós temos conteúdo gratuito.We get to play Angry Birds. We get targeted apps.Podemos jogar Angry Birds. Temos aplicativos direcionados.But in fact, in a few years, organizationsMas na verdade, em alguns anos, organizaçõeswill know so much about us,saberão tanto sobre nós,they will be able to infer our desiresque conseguirão inferir nossos desejosbefore we even form them, and perhapsantes mesmo que os tenhamos e, talvez,buy products on our behalfcomprar produtos em nosso nomebefore we even know we need them.antes mesmo de sabermos que precisamos deles.Now there was one English authorBom, havia um escritor inglêswho anticipated this kind of futureque antecipou esse tipo de futurowhere we would trade awayonde ofereceríamosour autonomy and freedom for comfort.nossa autonomia e liberdade em troca de conforto.Even more so than George Orwell,Mais ainda do que George Orwell,the author is, of course, Aldous Huxley.o escritor é, obviamente, Aldous Huxley.In "Brave New World," he imagines a societyEm "Admirável Mundo Novo", ele imagina uma sociedadewhere technologies that we createdonde as tecnologias que criamosoriginally for freedomoriginalmente por liberdadeend up coercing us.acabam nos reprimindo.However, in the book, he also offers us a way outEntretanto, no livro, ele também nos oferece uma saídaof that society, similar to the pathdessa sociedade, parecida com o caminhothat Adam and Eve had to follow to leave the garden.que Adão e Eva tiveram que seguir para sair do jardim.In the words of the Savage,No mundo dos Selvagens,regaining autonomy and freedom is possible,recuperar a autonomia e a liberdade é possível,although the price to pay is steep.porém o preço a se pagar é alto.So I do believe that one of the defining fightsEntão eu acredito que uma das lutas que definirãoof our times will be the fightnossa época será a lutafor the control over personal information,pelo controle de informações pessoais,the fight over whether big data will become a forcea luta por se big data vai se tornar um forçafor freedom,pela liberdade,rather than a force which will hiddenly manipulate us.em vez de uma força que vai nos manipular ocultamente.Right now, many of usAgora mesmo, muitos de nósdo not even know that the fight is going on,nem mesmo sabem que a luta está acontecendo,but it is, whether you like it or not.mas ela está, quer vocês gostem ou não.And at the risk of playing the serpent,E com o risco de fazer o papel da serpente,I will tell you that the tools for the fightvou lhes dizer que as ferramentas para a lutaare here, the awareness of what is going on,estão aqui, a consciência do que está acontecendo,and in your hands,e em suas mãos,just a few clicks away.só a alguns cliques de distância.Thank you.Obrigado.(Applause)(Aplausos)Clique em qualquer frase para ouvir a partir dela. No teclado: espaço toca e pausa, as setas andam frase a frase, R repete, L deixa a frase em loop.Vídeo Why privacy matters paradoMais como Alessandro Acquisti10:21Teachers need real feedbackBill Gates12:37The three ways that good design makes you happyDon Norman6:00Don't eat the marshmallow!Joachim de Posada19:21Global crime networksMisha Glenny11:37Emergency shelters made from paperShigeru Ban10:17Boaz Almog "levitates" a superconductorBoaz Almog13:00Suicidal wasps, zombie roaches and other parasite talesEd Yong10:39Dance your PhDJohn Bohannon & Black Label Movement
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