PalestrasThe 4 ways sound affects usJulian Treasure·5:41·130 frases em inglês e portuguêstedInglês. . .Português. . .⏮ frase▶ tocarfrase ⏭↻ de novoVelocidade0.5×0.75×1×1.25×1.5×repetir a frasepausar a cada fraseTranscrição130 frasesOver the next five minutes,Ao longo dos próximos cinco minutos,my intention is to transform your relationship with sound.minha intenção é transformar sua relação com o som.Let me start with the observation that most of the sound around us is accidental,Começo observando que a maioria do som à nossa volta é acidental.and much of it is unpleasant. (Traffic noise)E muito dele é desconfortável. (Barulho de trânsito)We stand on street corners, shouting over noise like this,Nos vemos em esquinas, gritando sobre barulhos como este,and pretending that it doesn't exist.e fazendo de conta que não existem.Well, this habit of suppressing sound has meant that ourEsse costume de suprimir o som significa que nossarelationship with sound has become largely unconscious.relação com o som tem se tornado bastante inconsciente.There are four major ways sound is affecting you all the time,Há quatro maneiras principais em que o som nos afeta a todo instante,and I'd like to raise them in your consciousness today.e eu gostaria de explicitá-las em sua consciência hoje.First is physiological. (Loud alarm clocks)A primeira é fisiológica. (Serra circular)Sorry about that. I've just given you a shot of cortisol, your fight/flight hormone.Desculpas por isso. Acabei de lhe dar uma injeção de cortisol, seu hormônio que regula luta e fuga.Sounds are affecting your hormone secretions all the time,Sons afetam sua secreção hormonal o tempo todo,but also your breathing, your heart rate -- which I just also did --mas também sua respiração, seu batimento cardíaco, como eu acabei de fazer,and your brainwaves.e suas ondas cerebrais.It's not just unpleasant sounds like that that do it.Não são somente os sons desconfortáveis como aquele que fazem isso.This is surf. (Ocean waves)Isto é surfe. (Ondas)It has the frequency of roughly 12 cycles per minute.Tem a frequência de aproximadamente 12 ciclos por minuto.Most people find that very soothing,A maioria das pessoas considera isso bastante tranquilizador,and, interestingly, 12 cycles per minutee, curiosamente, 12 ciclos por minutois roughly the frequency of the breathing of a sleeping human.é aproximadamente a frequência da respiração de um ser humano dormindo.There is a deep resonance with being at rest.Há uma profunda ressonância com estar em repouso.We also associate it with being stress-freeNós também o associamos com estar sem stress,and on holiday.e de férias.The second way in which sound affects you is psychological.A segunda maneira em que o som lhe afeta é psicológica.Music is the most powerful form of sound that we knowMúsica é a forma mais poderosa de som que conhecemosthat affects our emotional state. (Albinoni's Adagio)que afeta nosso estado emocional. (Violino lento)This is guaranteed to make most of you feel pretty sadÉ garantido que isso deixa a maioria de vocês bastante tristeif I leave it on.se eu deixar tocando.Music is not the only kind of sound, however, which affects your emotions.Entretanto, música não é o único tipo de som que afeta suas emoções.Natural sound can do that too.O som da natureza também pode fazer isso.Birdsong, for example, is a sound which most peopleO canto de passarinho, por exemplo, é um som que a maioria das pessoasfind reassuring. (Birds chirping)considera tranquilizador. (Pássaros cantando)There is a reason for that. Over hundreds of thousands of yearsHá uma razão para isso. Ao longo de centenas de anoswe've learned that when the birds are singing, things are safe.nós aprendemos que quando os passarinhos estão cantando, tudo está seguro.It's when they stop you need to be worried.É quando eles param que precisamos nos preocupar.The third way in which sound affects you is cognitively.A terceira forma em que o som lhe afeta é cognitivamente.You can't understand two people talking at once ("If you're listening to this version of")Você não consegue entender duas pessoas falando ao mesmo tempo ("Se você está escutando essa versão")("me you're on the wrong track.") or in this case one person talking twice.("de mim, você está no lugar errado.") ou nesse caso a uma pessoa falando duas vezes.Try and listen to the other one. ("You have to choose which me you're going to listen to.")Tente escutar à outra opção. ("Você tem que escolher a qual eu você vai escutar.")We have a very small amount of bandwidth for processing auditory input,Nós temos uma largura de banda bem estreita para processar informações auditivas,which is why noise like this -- (Office noise) --que é razão porque barulho como esse --(Barulho de escritório) --is extremely damaging for productivity.é extremamente prejudicial à produtividade.If you have to work in an open-plan office like this,Se você tem que trabalhar num escritório de planta aberta como esse,your productivity is greatly reduced.sua produtividade é bastante reduzida.And whatever number you're thinking of, it probably isn't as bad as this.E qualquer número que estiver na sua cabeça, provavelmente não é tão ruim quanto esse aqui.(Ominous music)(Música sinistra)You are one third as productive in open-plan offices as in quiet rooms.Em escritórios abertos, você só tem um terço da produtividade de salas sem barulho.And I have a tip for you. If you have to work in spaces like that,E eu tenho uma dica para você. Se você tem que trabalhar em espaços como aquele,carry headphones with you, with a soothing sound like birdsong.use fones de ouvido, com sons acalmantes como cantos de passarinhos.Put them on and your productivity goes back up to triple what it would be.Ligue esse som e sua produtividade volta a ser três vezes o que seria.The fourth way in which sound affects us is behaviorally.A quarta maneira em que o som nos afeta é comportamentalmente.With all that other stuff going on, it would be amazingCom tudo aquilo acontecendo, seria incrívelif our behavior didn't change.se nosso comportamento não mudasse.(Techno music inside a car) So, ask yourself: Is this person ever going to drive(Música techno) Então, pergunte-se: algum dia essa pessoa irá dirigirat a steady 28 miles per hour? I don't think so.a meros 45km/h? Eu não acredito.At the simplest, you move away from unpleasant soundNo mais básico, você se distancia de sons desconfortáveisand towards pleasant sounds.e se aproxima de sons agradáveis.So if I were to play this -- (Jackhammer) --Se eu tocasse isso -- (Britadeira) --for more than a few seconds, you'd feel uncomfortable;por mais que alguns segundos, você se sentiria desconfortável;for more than a few minutes, you'd be leaving the room in droves.por mais que alguns minutos, e vocês sairiam desta sala aos bandos.For people who can't get away from noise like that,Para pessoas que não conseguem fugir de barulhos como aquele,it's extremely damaging for their health.é extremamente prejudicial para a saúde delas.And that's not the only thing that bad sound damages.E isso não é a única coisa que som ruim prejudica.Most retail sound is inappropriate and accidental, and even hostile,A maioria dos sons no varejo é desapropriada e acidental, e até mesmo hostil,and it has a dramatic effect on sales.e tem um efeito dramático nas vendas.For those of you who are retailers, you may want to look awayPara os que são varejistas, talvez seja melhor olhar para o ladobefore I show this slide.antes de eu mostrar este slide.They are losing up to 30 percent of their businessEles estão perdendo até 30% das vendaswith people leaving shops faster, or just turning around on the door.por as pessoas saírem das lojas mais rapidamente, ou simplesmente virarem as costas na entrada.We all have done it, leaving the areaNós todos já fizemos isso, sair de uma áreabecause the sound in there is so dreadful.porque o som lá era terrível.I want to spend just a moment talking aboutEu quero gastar um tempinho falando sobrethe model that we've developed, which allows us to start at the topo modelo que nós desenvolvemos, que nos permite começar pelo topoand look at the drivers of sound, analyze the soundscapee olhar para os impulsores do som, analisar a paisagem sonora,and then predict the four outcomes I've just talked about.e então prever os 4 resultados dos quais nós falamos hoje.Or start at the bottom,Ou começar pelo final,and say what outcomes do we want,e dizer qual resultado nós queremos,and then design a soundscape to have a desired effect.e então projetar uma paisagem sonora para ter o efeito desejado.At last we've got some science we can apply.Finalmente temos um pouco de ciência que podemos aplicar.And we're in the business of designing soundscapes.E nós estamos no negócio de projetar paisagens sonoras.Just a word on music. Music is the most powerful sound there is,Uma breve palavra sobre música. Música é o som mais poderoso que existe.often inappropriately deployed.Frequentemente utilizado de forma inadequada.It's powerful for two reasons. You recognize it fast,É poderoso por duas razões. Você a reconhece rápido.and you associate it very powerfully.E você a associa muito poderosamente.I'll give you two examples. (First chord of The Beatles' "A Hard Day's Night")Vou lhe dar dois exemplos. ("A Hard Day's Night" dos Beatles)Most of you recognize that immediately.A maioria de vocês reconhece imediatamente.The younger, maybe not. (Laughter)Os mais novos, talvez não. (Risos)(First two notes of "Jaws" theme) And most of you associate that with something!(Música tema de "Tubarão") E a maioria de você associam isso com alguma coisa.Now, those are one-second samples of music.Agora, esses são trechos de 1 segundo de música.Music is very powerful. And unfortunatelyMúsica é bastante poderosa. E infelizmenteit's veneering commercial spaces, often inappropriately.permeia os espaços comerciais, muitas vezes de forma inadequada.I hope that's going to change over the next few years.Eu espero que isso mude ao longo dos próximos anos.Let me just talk about brands for a moment,Vou falar um pouco sobre marcas,because some of you run brands. Every brand is out thereporque alguns de vocês cuidam de marcas. Toda marca está lá foramaking sound right now.com seu próprio som neste exato momento.There are eight expressions of a brand in sound.Há oito expressões de uma marca em som.They are all important. And every brand needs to have guidelines at the center.Todas são importantes. E toda marca precisa ter um direcionamento no centro.I'm glad to say that is starting to happen now.Fico feliz em dizer que isso está começando.(Intel ad jingle)(Melodia da Intel)You all recognize that one. (Nokia ringtone) This is theTodos vocês reconheceram essa. (Melodia da Nokia) Essa émost-played tune in the world today.a melodia mais tocada no mundo hoje.1.8 billion times a day, that tune is played.1,8 bilhões de vezes por dia, essa melodia é tocada.And it cost Nokia absolutely nothing.E não custa absolutamente nada para a Nokia.Just leave you with four golden rules, for those of you who run businesses,Quero deixar quatro regras de ouro do som comercialfor commercial sound.para vocês que gerenciam negócios.First, make it congruent,Primeiro, seja congruentepointing in the same direction as your visual communication.alinhando-o com a mesma direção da sua comunicação visual.That increases impact by over 1,100 percent.Isso aumenta o impacto em mais de 1.100%.If your sound is pointing the opposite direction, incongruent,Se seu som está apontando para a direção oposta, incongruente,you reduce impact by 86 percent.você reduz o impacto em 86%.That's an order of magnitude, up or down.Isso é uma ordem de grandeza, para cima ou para baixo.This is important.Isso é importante.Secondly, make it appropriate to the situation.Segundo, torne-o adequado para a situação.Thirdly, make it valuable. Give people something with the sound.Terceiro, torneo-o valioso. Dê algo às pessoas com o som.Don't just bombard them with stuff.Não as bombardeie com qualquer coisa.And, finally, test and test it again.E, finalmente, teste e teste novamente.Sound is complex. There are many countervailing influences.Som é complexo. Há muitas influências simultâneas.It can be a bit like a bowl of spaghetti:Pode ser um pouco como um prato de macarronada.sometimes you just have to eat it and see what happens.Às vezes você precisa comer para ver o que acontece.So I hope this talk has raised sound in your consciousness.Espero que essa apresentação tenha explicitado o som na sua consciência.If you're listening consciously,Se você está escutando conscientemente,you can take control of the sound around you.você pode tomar o controle do som à sua volta.It's good for your health. It's good for your productivity.É bom para sua saúde. É bom para sua produtividade.If we all do that we move to a stateSe todos nós fizermos isso, iremos para um estadothat I like to think will be sound living in the world.que eu quero acreditar, que será sano viver no mundo.I'm going to leave you with a little bit more birdsong. (Birds chirping)Eu vou terminar com um pouquinho mais de passarinhos cantando. (Passarinhos cantando)I recommend at least five minutes a day, but there is no maximum dose.Eu recomendo pelo menos cinco minutos por dia, mas não há uma dose máxima.Thank you for lending me your ears today.Obrigado por me emprestarem seus ouvidos hoje.(Applause)(Aplausos)Clique em qualquer frase para ouvir a partir dela. No teclado: espaço toca e pausa, as setas andam frase a frase, R repete, L deixa a frase em loop.Vídeo The 4 ways sound affects us paradoMais como Julian Treasure17:03Understanding comicsScott McCloud22:53A roadmap to end agingAubrey de Grey19:45The birth of a wordDeb Roy4:29The world's English maniaJay Walker13:40Using nature's genius in architectureMichael Pawlyn17:17The tribes we leadSeth Godin11:01The polyphonic meBeardyman2:46First Follower: Leadership Lessons from Dancing GuyDerek Sivers
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