The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock
[1] 00:15I have spent the past few years
Eu passei os últimos anos
[2] 00:18putting myself into situations
me colocando em situações
[3] 00:20that are usually very difficult
que normalmente são muito difíceis
[4] 00:22and at the same time somewhat dangerous.
e, ao mesmo tempo um tanto quanto perigosas.
[5] 00:26I went to prison --
Eu fui para a prisão --
[7] 00:30I worked in a coal mine --
Trabalhei em uma mina de carvão --
[9] 00:35I filmed in war zones --
Filmei em zonas de guerra --
[10] 00:37difficult and dangerous.
difícil e perigoso.
[11] 00:39And I spent 30 days eating nothing but this --
Passei 30 dias comendo nada além disto --
[12] 00:43fun in the beginning,
divertido no início,
[14] 00:49In fact, most of my career,
De fato, a maior parte de minha carreira,
[15] 00:51I've been immersing myself
tenho estado imerso
[16] 00:53into seemingly horrible situations
em situações aparentemente horríveis
[17] 00:56for the whole goal of trying
com o firme propósito de tentar
[18] 00:58to examine societal issues
examinar questões sociais
[20] 01:03that hopefully break them down in a way
esperando quebrá-las de modo a
[22] 01:08So when I knew I was coming here
Então quando soube que estava vindo aqui
[25] 01:15So as some of you may or may not have heard,
Alguns de vocês podem ou não estar sabendo,
[27] 01:21I sent out some Facebook messages,
Mandei algumas mensagens pelo Facebook,
[28] 01:24some Twitter messages,
algumas mensagens no Twitter,
[30] 01:28to my 2011 TED Talk.
da minha TEDTalk 2011.
[33] 01:35for-profit or non-profit,
beneficente ou não,
[37] 01:43to buy the naming rights
de comprar os direitos de nome
[38] 01:45to the talk you're watching right now,
para a conversa que estão assistindo agora,
[40] 01:50and didn't really give much hint
e nem dava uma pista
[41] 01:52as to what the subject matter would actually be.
sobre qual poderia ser o seu assunto.
[42] 01:55So what you were getting was this:
O que você estaria recebendo era:
[43] 01:57Your name here presents:
se nome aqui apresenta:
[47] 02:08But that being said,
Tendo dito isso,
[48] 02:10it's a very good media opportunity.
é uma grande oportunidade de mídia.
[52] 02:24That's just a working title, by the way.
Estamos trabalhando neste título, a propósito.
[54] 02:28So even with that caveat,
Mesmo com este aviso,
[56] 02:33Now if you'd have asked me that a year ago,
Se vocês tivessem me perguntado um ano atrás,
[60] 02:42And as I said earlier,
Como disse antes,
[63] 02:50for anything as difficult
para algo tão difícil
[64] 02:53or as dangerous
ou tão perigoso
[65] 02:55as going into the rooms with these guys.
como estar na mesma sala com estes caras.
[67] 03:02You see, I had this idea for a movie.
Entendam, eu tinha uma ideia para um filme.
[70] 03:10where the entire film is funded
onde o filme inteiro é custeado
[75] 03:22is branded from beginning to end --
tem marcas do início ao fim --
[77] 03:26which is brand X.
que é a marca X.
[78] 03:28Now this brand, the Qualcomm Stadium,
Agora esta marca, o Qualcomm Stadium,
[79] 03:30the Staples Center ...
o Staples Center...
[84] 03:42That was more for emphasis.
Foi mais pela ênfase.
[85] 03:44It was, "In perpetuity. Forever."
Foi, "Perpetuamente. Para sempre."
[91] 03:59Xavier Kochhar: So the idea is,
Xavier Kochhar: Então a ideia é,
[95] 04:08The goal of this whole film is transparency.
O objetivo do filme inteiro é transparência.
[97] 04:12So that's the whole concept,
Esse é o conceito por inteiro,
[98] 04:14the whole film, start to finish.
o filme todo, do início até o final.
[100] 04:18Robert Friedman: You know it's funny,
Robert Friedman: Sabe que é engraçado,
[101] 04:20because when I first hear it,
porque quando escutei pela primeria vez,
[102] 04:22it is the ultimate respect
é o respeito definitivo
[103] 04:24for an audience.
por uma audiência.
[104] 04:26Guy: I don't know how receptive
Guy: Eu não sei como as pessoas
[105] 04:28people are going to be to it, though.
o receberão, porém.
[106] 04:30XK: Do you have a perspective --
XK: Você tem uma perspectiva --
[110] 04:40MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
MS: 1,5 milhões. (CC: Ok).
[112] 04:45but I think it's certainly worth pursuing
mas certamente vale a pena ir atrás
[113] 04:47a couple big, really obvious brands.
de duas grandes, bem conhecidas marcas.
[116] 04:54MS: What do you think the response is going to be?
MS: Qual você acha que será a resposta?
[119] 05:01or a tough sell because of me?
ou por minha causa?
[120] 05:03JK: Both.
JK: Ambos.
[121] 05:05MS: ... Meaning not so optimistic.
MS: ... Não parece muito otimista.
[122] 05:08So, sir, can you help me? I need help.
Então, senhor, pode me ajudar? Preciso de ajuda.
[123] 05:10MK: I can help you.
MK: Posso ajudar.
[124] 05:12MS: Okay. (MK: Good.)
MS: Okay. (MK: Bom).
[125] 05:14Awesome.
Impressionante.
[126] 05:16MK: We've gotta figure out which brands.
MK: Nós temos que descobrir quais as marcas.
[127] 05:18MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
MS: Sim. (MK: Esse é o desafio.)
[130] 05:25Turn the camera off.
Desligue a câmera.
[131] 05:27MS: I thought "Turn the camera off"
MS: Eu pensei "desligar a câmera"
[133] 05:31Turns out it really means,
O que ele queria mesmo dizer
[134] 05:33"We want nothing to do with your movie."
"Não queremos nos envolver com este filme."
[135] 05:36MS: And just like that, one by one,
MS: E como que, um por um,
[138] 05:44I was amazed.
Fiquei espantado.
[143] 05:55Especially in today's world,
Especialmente no mundo de hoje,
[145] 05:59and the fractured media landscape,
e o fragmentado cenário da mídia,
[146] 06:01isn't the idea to get
a ideia não é conseguir
[147] 06:03that new buzz-worthy delivery vehicle
esse novo e proveitoso veículo de entrega
[149] 06:08No, that's what I thought.
Não, isso é o que eu pensava.
[150] 06:11But the problem was, you see,
Mas o problema era, vejam só,
[151] 06:13my idea had one fatal flaw,
a minha ideia tinha uma falha fatal,
[152] 06:16and that flaw was this.
e essa falha era essa.
[153] 06:20Actually no, that was not the flaw whatsoever.
Na verdade não, essa não foi mesmo a falha.
[154] 06:22That wouldn't have been a problem at all.
Isso não teria sido um problema afinal.
[155] 06:24This would have been fine.
Isso teria sido bom.
[158] 06:30this is ---
isso é ---
[160] 06:34(Applause)
(Aplausos)
[164] 06:47This is was the problem: transparency --
Este é o problema: a transparência --
[165] 06:50free from pretense or deceit;
livre de fingimento ou engano;
[166] 06:52easily detected or seen through;
facilmente detectada ou vista através dela;
[167] 06:54readily understood;
facilmente compreensível;
[173] 07:09even our CEO's say it.
até nossos diretores executivos falam dela.
[175] 07:13something suddenly changes.
subitamente algo muda.
[176] 07:15But why? Well, transparency is scary --
Mas porquê? Bem, transparência é assustadora --
[178] 07:20like that odd, still-screaming bear.
como aquela estranha pose do urso gritando.
[180] 07:25It's unpredictable --
É imprevisível --
[183] 07:31like this odd country road.
como esta estranha estrada no campo.
[184] 07:34And it's also very risky.
E também é muito arriscado.
[186] 07:41What else is risky?
O que mais é arriscado?
[187] 07:43Eating an entire bowl of Cool Whip.
Comer uma tigela inteira de Cool Whip.
[189] 07:51That's very risky.
Isso é muito arriscado.
[190] 07:55Now when I started talking to companies
Agora, quando eu comecei a conversar com empresas
[193] 08:01We want you to tell a story,
Nós queremos que você conte uma história,
[194] 08:03but we just want to tell our story."
mas nós só queremos contar a nossa história."
[195] 08:06See, when I was a kid
Vejam, quando eu era garoto
[199] 08:17There's your story,
Há a sua história,
[200] 08:20there's my story
há a minha história,
[201] 08:22and there's the real story."
e há a verdadeira história."
[206] 08:35I'd have to cut out the middleman
Eu teria que cortar o atravessador
[209] 08:42or what I started to realize --
ou o que eu comecei a perceber --
[218] 09:02say, "Well, how are we supposed to compete
dizem: "Bem, como vamos competir
[220] 09:06And the movie is called
E o filme é chamado
[221] 09:08"The Greatest Movie Ever Sold."
"O Maior Filme Jamais Vendido".
[224] 09:16you will see Ban deodorant.
vocês verão o desodorante Ban.
[225] 09:18While anytime I do an interview with someone,
Enquanto toda vez que entrevisto alguém,
[227] 09:24Are you ready? You look a little nervous.
Está pronto? Parece um pouco nervoso.
[228] 09:26I want to help you calm down.
Quero te ajudar a se acalmar.
[230] 09:30So we'll offer one of these fabulous scents.
Vamos oferecer um destes fabulosos aromas.
[232] 09:34they'll have their chance.
eles terão a chance deles.
[234] 09:39solid, roll-on or stick, whatever it may be.
sólido, roll-on, ou bastão, o que for.
[235] 09:42That's the two-cent tour.
Essa é a introdução.
[236] 09:44So now I can answer any of your questions
Agora posso responder a suas perguntas
[237] 09:46and give you the five-cent tour.
e mostrar o conteúdo de real valor.
[238] 09:48Karen Frank: We are a smaller brand.
Karen Frank: Somos uma marca pequena.
[240] 09:52we're very much a challenger brand.
somos uma marca desafiadora.
[242] 09:56So doing things like this -- you know,
Fazer coisas assim -- sabe,
[243] 09:58remind people about Ban --
lembrar as pessoas do Ban --
[244] 10:00is kind of why were interested in it.
é o tipo de coisa que nos interessa.
[246] 10:04Ban is blank.
Ban é 'espaço'.
[247] 10:07KF: That's a great question.
KF: Essa é a grande pergunta.
[249] 10:15Woman: Superior technology.
Mulher: Tecnologia superior.
[251] 10:19somebody's putting in their armpit.
que alguém coloca na axila.
[252] 10:21Man: We talk about bold, fresh.
Homem: Falamos sobre coragem, frescor.
[254] 10:26versus "fights odor and wetness."
ao contrário de "combate odor e umidade".
[255] 10:28It keeps you fresh.
Mantém o seu frescor.
[257] 10:32more freshness, three times fresher.
mais refrescância, três vezes mais frescor.
[260] 10:41What about me? What about a regular guy?
E eu? Que tal um cara comum?
[261] 10:43I need to go talk to the man on the street,
Preciso falar com o cara das ruas,
[262] 10:45the people who are like me, the regular Joes.
pessoas iguais a mim, o Zé povão.
[263] 10:47They need to tell me about my brand.
Eles precisam falar da minha marca para mim.
[265] 10:53Man: Um, my brand?
Homem: Hã, minha marca?
[266] 10:56I don't know.
Eu não sei.
[267] 10:58I like really nice clothes.
Eu gosto bastante de roupas bonitas.
[268] 11:00Woman: 80's revival
Mulher: os anos 80 voltaram
[269] 11:02meets skater-punk,
pra se juntar ao skatista-punk,
[270] 11:04unless it's laundry day.
a não ser que seja o dia de lavar roupas.
[271] 11:06MS: All right, what is brand Gerry?
MS: Certo, o que é a marca Gerry?
[272] 11:08Gerry: Unique. (MS: Unique.)
Gerry: Única. (MS: Única).
[274] 11:12would be like dark glamor.
seria algo como glamuroso sombrio.
[275] 11:15I like a lot of black colors,
Gosto muito de cores escuras,
[276] 11:17a lot of grays and stuff like that.
um monte de cinzas e coisas assim.
[277] 11:19But usually I have an accessory,
Mas normalmente tenho um acessório,
[278] 11:21like sunglasses,
como óculos escuros,
[279] 11:23or I like crystal and things like that too.
ou gosto de cristal e coisas assim também.
[280] 11:25Woman: If Dan were a brand,
Mulher: Se Dan fosse uma marca,
[281] 11:27he might be a classic convertible
bem poderia ser um conversível
[282] 11:31Mercedes Benz.
Mercedes Benz.
[283] 11:33Man 2: The brand that I am
Homem 2: A marca que eu sou
[284] 11:35is, I would call it casual fly.
é, poderia chamá-la, vôo casual.
[285] 11:37Woman 2: Part hippie, part yogi,
Mulher 2: Parte hippie, part yogi,
[286] 11:39part Brooklyn girl -- I don't know.
parte garota do Brooklyn -- não sei.
[287] 11:41Man 3: I'm the pet guy.
Homem 3: Sou o cara dos bichos.
[289] 11:45So I guess that's my brand.
Acho que essa é minha marca.
[292] 11:53Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
Homem 5: Escritor alcóolico mal-sucedido.
[293] 11:55Is that something?
Seria isso?
[294] 11:57Lawyer: I'm a lawyer brand.
Advogado: Sou da marca advogado.
[295] 12:03Tom: I'm Tom.
Tom: Sou o Tom.
[299] 12:14And what I realized is I needed an expert.
E percebi que precisávamos de um especialista.
[302] 12:20what they call your "brand personality."
o que eles chamam de sua "identidade como marca".
[305] 12:27discover that brand personality.
a descobrirem sua identidade como marca.
[308] 12:34MS: I did. The very first picture
MS: Sim. A primeira delas
[309] 12:36is a picture of my family.
é um foto de minha família.
[312] 12:43A: Tell me about this world.
A: Fale sobre este mundo.
[315] 12:51the way you live your life, the job you do.
o modo de se viver, o trabalho que você faz.
[321] 13:04MS: It's like, who do I want to be?
MS: É como quem eu quero ser.
[322] 13:06I like things that are different.
Gosto de coisas que sejam diferentes.
[327] 13:17Tell me a little bit about that part.
Conte um pouco sobre essa parte.
[329] 13:22What are some other metamorphoses that you've had?
Que outras metamorfoses você passou?
[331] 13:26MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
MS: EEEEEE! (A: Obrigado.) Não, obrigado.
[332] 13:28A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
A: Grato pela paciência. (MS: Ótimo serviço.)
[333] 13:30A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
A: É. (MS: Muito obrigado.) Certo.
[335] 13:34There was a whole lot of crazy going on in there.
Tinha muita coisa doida rolando ali.
[338] 13:41sides to your brand personality --
lados em sua identidade de marca --
[340] 13:47Those are juxtaposed very nicely together.
Que estão muito bem justapostos.
[341] 13:49And I think there's almost a paradox with those.
Penso que sempre há um paradoxo nestes.
[342] 13:51And I think some companies
Penso que algumas empresas
[344] 13:56instead of focusing on both.
ao invés de focar em ambos.
[346] 14:01to avoid things that they're not sure of,
evitar coisas sobre as quais não tem certeza,
[347] 14:03avoid fear, those elements,
evitar o medo, estes elementos,
[348] 14:05and you really embrace those,
e você realmente os aceita,
[350] 14:10What other brands are like that?
Quais outras marcas são assim?
[351] 14:12The first on here is the classic, Apple.
A primeira aqui é clássica, Apple.
[352] 14:14And you can see here too, Target, Wii,
E pode ver aqui também, Target, Wii,
[353] 14:17Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
Mini dos Mini Coopers, e JetBlue.
[354] 14:20Now there's playful brands and mindful brands,
Existem marcas divertidas e marcas atentas,
[355] 14:22those things that have come and gone,
essas coisas que vem e vão,
[359] 14:32what would you be?
o que você seria?
[361] 14:37Or are you more of a down attribute?
Ou você é um atributo mais contido?
[363] 14:42Up attributes are things like being playful,
Atributos para cima são como ser divertido,
[364] 14:45being fresh like the Fresh Prince,
ser novo como Fresh Prince,
[365] 14:48contemporary, adventurous,
contemporâneo, aventureiro,
[366] 14:50edgy or daring like Errol Flynn,
no limite ou audacioso como Errol Flynn,
[367] 14:52nimble or agile, profane, domineering,
ligeiro ou ágil, profano, dominador,
[368] 14:55magical or mystical like Gandalf.
mágico ou místico como Gandalf.
[369] 14:57Or are you more of a down attribute?
Ou você é mais dos atributos contidos?
[370] 14:59Are you mindful, sophisticated like 007?
Você é atento, sofisticado como 007?
[372] 15:04empathetic like the Oprah?
carismático como a Oprah?
[373] 15:06Are you reliable, stable, familiar,
Você é confiável, estável, familiar,
[374] 15:08safe, secure, sacred,
salvo, seguro, sagrado,
[375] 15:10contemplative or wise
contemplativo ou sábio
[376] 15:12like the Dalai Lama or Yoda?
como o Dalai Lama ou Yoda?
[377] 15:14Over the course of this film,
No transcorrer deste filme,
[378] 15:17we had 500-plus companies
tivemos mais de 500 empresas
[379] 15:19who were up and down companies
empresas que eram para cima ou contidas
[383] 15:28But we did get 17 brand partners
Mas conseguimos 17 marcas parceiras
[384] 15:30who were willing to relinquish that control,
desejosas de abrir mão desse controle,
[385] 15:32who wanted to be in business
que queriam fazer negócio
[391] 15:48as we got into telling the story in this film
enquanto nos envolvemos em contar a história
[392] 15:50about how now they're using MRI's
de como eles usam agora ressonância magnética
[396] 16:00In the entire city for the past five years,
Em toda a cidade nestes últimos 5 anos,
[398] 16:05(Applause)
(Aplausos)
[399] 16:07And we went to school districts
Fomos para escolas de bairro
[400] 16:09where now companies are making their way
onde agora empresas estão entrando
[401] 16:11into cash-strapped schools all across America.
em escolas pobres por toda a América.
[403] 16:17or I've had the most success in,
ou que obtive mais sucesso,
[405] 16:21And that's what these brands did.
É isso o que estas marcas fizeram.
[407] 16:25and said, "Maybe these agencies
e disseram, talvez estas agências
[408] 16:27don't have my best interest in mind.
não tem em mente o que é melhor para mim.
[409] 16:29I'm going to deal directly with the artist.
Vou lidar diretamente com o artista.
[411] 16:33something that's going to get people thinking,
algo que levará as pessoas a pensar,
[419] 16:52That's only online -- no print, no TV.
Isso só online -- sem imprensa, sem TV.
[420] 16:54The film hasn't even been distributed yet.
O filme nem sequer foi distribuído ainda.
[423] 17:01So ultimately,
Assim finalmente,
[426] 17:09advised their clients not to take part.
aconselhou seus clientes a não se envolverem.
[427] 17:11What I always believe
Eu sempre acredito
[429] 17:15that in those risks will come opportunity.
destes riscos virá a oportunidade.
[431] 17:20you're pushing them more towards failure.
você as está levando em direção ao fracasso.
[433] 17:25then you're preparing your whole company
então você está preparando toda a sua empresa
[434] 17:27to be reward challenged.
para ter seu prêmio comprometido.
[437] 17:34We need to encourage people to not be afraid
Precisamos encorajar as pessoas a não temerem
[438] 17:36of opportunities that may scare them.
as oportunidades que possam apavorá-las.
[439] 17:38Ultimately, moving forward,
Finalmente, seguindo adiante,
[440] 17:40I think we have to embrace fear.
penso que devemos abraçar o medo.
[441] 17:42We've got to put that bear in a cage.
Temos que colocar esse urso na jaula.
[443] 17:51Embrace fear. Embrace risk.
Abrace o medo. Abrace o risco.
[446] 18:01Today, more than ever,
Hoje, mais do que nunca,
[449] 18:08my entire talk, "Embrace Transparency,"
toda minha palestra, "Abrace a Transparência",
[450] 18:11has been brought to you
foi trazida até vocês
[451] 18:13by my good friends at EMC,
pelos meus bom amigos da EMC,
[452] 18:16who for $7,100
quem por 7.100 dólares,
[453] 18:18bought the naming rights on eBay.
comprou o direto de nome no Ebay.
[454] 18:20(Applause)
(Aplausos)
[455] 18:29EMC: Turning big data
EMC: Transformando grandes informações
[456] 18:32into big opportunity
em grandes oportunidades
[457] 18:34for organizations all over the world.
para organizações em todo o mundo.
[458] 18:36EMC presents: "Embrace Transparency."
EMC apresenta "Abrace a Transparência".
[459] 18:39Thank you very much, guys.
Muito obrigado a vocês, pessoal.
[460] 18:41(Applause)
(Aplausos)
[461] 18:54June Cohen: So, Morgan,
June Cohen: Então, Morgan,
[462] 18:57in the name of transparency,
em nome da transparência,
[463] 18:59what exactly happened to that $7,100?
o que exatamente aconteceu aos 7.100 dólares?
[464] 19:01MS: That is a fantastic question.
MS: Essa pergunta é fantástica.
[465] 19:04I have in my pocket a check
Tenho aqui no meu bolso um cheque
[467] 19:09the Sapling Foundation --
a Fundação Sapling --
[468] 19:11a check for $7,100
um cheque de 7.100 dólares
[471] 19:18(Applause)
(Aplausos)